变形金刚3：“钢丝”的嘉年华

变形金刚3：“钢丝”的嘉年华 文章来源：经济观察报

　　由于在钢丝中，有很大一部分是收藏其衍生品的玩家，每逢电影上映，《变形金刚》的玩具价格就会发生较大波动，因此他们需要关注新品行情
　　经济观察报王非格/文《变形金刚3》的姗姗来迟使得今年中国电影市场的暑期档有点寡淡，眼看此片在票房的捷报频传，很多钢丝（变形金刚粉丝的简称）按捺不住心中的躁动，组团去香港提前过IMAX的瘾。
　　电影未映，玩具先行。作为电影衍生品的一种，玩具的利润甚至会超过电影票房及其音像产品。尤其是《变形金刚》这类原本就是应玩具而生的影视剧。片中很多新角色，如博派的前首领御天敌，影迷和钢丝们反而是通过孩之宝公布的玩具，了解它的具体形象和细节的。
　　随着青少年和白领成为电影观众的消费中坚，他们的童年记忆几乎与动漫难以割舍，这也就不难理解如今好莱坞为何一窝蜂地将动漫改编成电影。加之《生活大爆炸》等热播剧集将原属贬义的nerd（书呆子）等名词拨乱反正，以及《连线》杂志对Geek（极客）等亚文化的推波助澜，玩家再也不是《四十岁老处男》中被姑娘嘲笑的Loser，反而成为年轻人趋之若鹜去对号入座的潮流。这个观念的转变在杜琪峰的《单身男女》中有所体现，变形金刚和可动人偶出现在电影开始的镜头中，那些是女主角前男友的收藏，而他并非是传统观念里不解风情的邋遢宅男，外形俊朗的演员尹子维反而将这个角色塑造成一个花花公子。

这些价值不菲的人偶几乎以假乱真
　　可动人偶：从银幕走向现实
　　香港旺角被视为潮流文化的发源地之一。7月7日一早，兆万中心路边突然排起长龙，人数多达500余名。这并非是iPad2降价促销，而是一家名为HotToys的玩具商在当天预售三款限定产品。这在外人看来有些匪夷所思，一群成年人会为玩具甚至不惜拉上亲朋好友一起来排队，然而事实并非那么简单。
　　这一切要追溯到上世纪末，《纽约时报》注意到一种由塑料制成的12寸可动人偶，正在香港成为大众流行文化的现象。其始作俑者，则是一位名叫刘建文的本土艺术家。他运用孩之宝在20世纪60年代起曾风靡一时的GIJoe人偶躯体，制作原创的头雕、配件及服装。塑造出一系列街头潮人形象，迎合了当时流行的Hip-hop文化，令他一举成名，更成为Nike力捧的对象。
　　在刘之后，更多的艺术家以顽童的心态，投身到玩具创作中。除了自身的号召力之外，他们的作品以限量为卖点，实践着安迪沃霍尔赚钱的商业是棒的艺术批量复制的观点。得益于背靠内地廉价的劳动生产力，面朝广阔的国际市场优势，使得香港这个弹丸之地，一跃成为创作力活跃的玩具市场。
　　此间，原本在TVB担任编剧的陈浩斌，转行成为HotToys玩具店的老板。陈是个《星球大战》的狂热影迷，这部电影除了票房大卖之外，其衍生品创造的20亿美元收入令玩具商和电影公司看到了巨大的利润，从而奠定了电影衍生品的概念。
　　陈浩斌决定效仿自己的偶像乔治卢卡斯，投身电影衍生品产业中去。起初，电影公司觉得玩具太低端，陈在授权环节处处碰壁，终依靠顽强的韧性，制作出的人偶几乎与演员难辨真假，相比之下温莎蜡像也不过如此。如今，在HotToys的人偶世界里，《加勒比海盗》、《蝙蝠侠》、《阿凡达》等商业巨片中的角色纷纷化为人偶，齐聚玩家的屋内。在网络中流传着一段视频，一位国外玩家通过改变关节，为人偶拍起了定格动画，导演了一部《李小龙大战钢铁侠》的大片。
　　在此之前，可动人偶的定价多也就40美金，只有HotToys有信心把自己的产品提升到130美金，同时它也不断强调自己的产品并非是传统意义低龄的玩具，而是面向成年人的收藏品。而市场的反应也的确热烈，往往一款限定产品推出，在eBAY的价格就能翻炒七倍。一位分销商透露，这些挥金如土的玩家大都来自欧美。市场需求看涨，自然吸引了各路炒家入市，一旦错过预定，玩家就不得不花高于定价数倍的开销去收藏心仪的产品，于是就不难解释兆万中心门口的长龙了。

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