综合观察：动漫业成为粤玩具业转型新趋势

综合观察：动漫业成为粤玩具业转型新趋势 文章来源：天天玩具

[礼品工艺品网]近年，玩具企业进军动漫业或与文化企业联姻的情况十分普遍。第23届广州国际玩具及模型展（简称：广州玩具展）于4月8～10日在琶洲举行，有业内专家告诉记者，面对劳动成本和原材料上升等压力，广东玩具制造从传统工业向创意文化产业延伸蝶变趋势明显。据悉，本届广州玩具展，主办方广东省玩具协会首次开辟动漫品牌授权馆，为玩具企业与动漫企业打造了一个相亲的平台。
　　玩具厂商积极进军动漫业
　　本届广州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童梦乐、奥特曼、奥飞动漫、水果宝贝等国内外知名动漫品牌参展。据悉，在中国资本市场，奥飞动漫被誉为中国动漫股，2009年9月10日上市当天大涨78.66，其是由广东汕头一家普通玩具公司奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而成的。
　　奥飞动漫之所以受资本市场追捧，与其将迪士尼成功盈利模式复制到中国有极大关系。广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明告诉记者，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动，悠悠球红遍大江南北，奥飞公司也因此业绩大幅提升。该公司以动漫影视形象衍生玩具玩具销售利润回馈动漫影视制作，形成良好经营循环。
　　据了解，在广东，目前像奥飞动漫这样经营积极向动漫等文化产业延伸的品牌玩企为数着实不少，如骅威玩具、星原公司、新动乐公司、星杰玩具有限公司、智乐堡儿童玩具有限公司等，都已涉足动漫文化产业。
　　实际上，各地电视台卡通频道播出的动画片，许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供，奥飞动漫甚至巨资收购电视卡通频道经营权，以打通整条动漫产业链。李卓明介绍说，除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象：给玩具赋予文化内涵，就像给产品注入生命添加活力，不仅更受家长和孩子欢迎，其附加值也大幅提高，商场一个18寸普通玩偶售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶售价却在100元以上。
　　两大产业优势互补可互利
　　目前，我国动漫企业的盈利模式普遍不清晰，成本倒挂严重。不少动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1，显然，动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知，动漫衍生品的开发，是实现动漫商业价值的重要的一环。同样地，广州动漫行业协会副会长、广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为，动漫产业与玩具等制造业联姻是商业化运营的必须趋势。
　　动漫企业在创作时，不仅要关注作品内容是否有创意，还要关注其作品在开发衍生品及营销渠道方面的布局，着实很不容易。而玩具企业要自主研发制作动画片，则需要投入巨额资金，回报周期也不短，同样为难。两者之间若能优势互补，采取多种形式进行合作，如动漫制作企业授权玩具企业生产衍生品等，则是互利互惠的好体现。杨劲松这样说。
　　记者留意到，虽然动漫是国家重点扶持产业，但许多企业看来至今没找到有效发展途径。

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