- 综合观察：日本玩具公司加紧进军中国市场
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文章来源：中国商务部网站
综合日本媒体报道，日本TOMY公司7日宣布，将与中国大的儿童消费品开发商及零售商博士蛙国际[4.782.14]控股公司进行业务合作，进军中国玩具市场。TOMY公司除了在博士蛙1500家店铺销售小型玩具车TOMICA之外，还考虑与博士蛙共同制作动漫节目打造新品牌，将4年后的在华业绩提高到目前的5倍100亿日元。
由于少子化日益严重，日本国内玩具市场逐步萎缩，热销产品已很难产生。为此，日本玩具公司纷纷加大海外业务。TOMY公司5月刚刚收购了美国玩具制造商RC2，紧跟着又宣布与博士蛙合作，计划将小型玩具车TOMICA、RIKA娃娃、RC2公司的ChugginGTon火车宝宝、福喜儿（TheFirstYears）系列等销往中国。TOMY公司今年3月的海外销售额占公司总销售额的20，希望通过努力，到2015年3月将这一比例提高到50，成为继美国美泰公司、孩之宝公司之后的世界第三大玩具公司。
TOMY公司之外，日本其他玩具公司也在加紧开拓海外市场。BANDAI公司通过与机动战士敢达等动漫电视节目的联动，开拓玩具销售市场。Sanrio公司则通过向国外厂商提供HELLOKITTY版权的方式增加收入，扩大影响。
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